在“颜值经济”和“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费的需求越来越大。受2020年疫情影响，中国人选择多戴口罩，化妆品需求下降。随着疫情的好转，化妆品市场迅速恢复，销量增加。借助直播模式，本土品牌崛起。同时，国家加强了对化妆品的监管，有利于化妆品行业的健康发展。预计2021年中国化妆品行业将保持高速增长，活产模式将成为主流。

1、我国化妆品行业仍将保持快速增长

中国化妆品具有消费群体大、消费潜力大的特点。随着国民收入和生活水平的不断提高，国民对美的追求越来越高，护肤的理念越来越普及，所以未来中国的化妆品市场将保持快速增长。2019年，中国化妆品行业整体市场容量达到4777.2亿元，2014-2019年复合年增长率为9.9%。化妆品行业正处于快速增长时期。预计2024年中国化妆品行业市场容量将达到8282亿元，2019-2024年复合年增长率约为11.6%。

2、直播带货模式将成为主流

直播电商不仅是传统货架式电商的替代品，也是历史上电视购物的简单升级版，从整个产业链的角度来看，提高了消费者与品牌拥有者的距离。直播给流行网络带来商品，新模式引领新消费。目前，国家加强了对商品直播的监管，商品直播由无序走向规范，有利于化妆品直播的健康发展。随着5G时代的到来，直播内容越来越丰富多样。预计2021年直播电商将继续煽动更广阔的市场，推动化妆品电商渠道的进一步发展。

3、化妆品品类细分化

准确定位，发挥自身特色，“不做第一，做唯一”，“品类细分”，已经成为业界共识。消费者对化妆品的需求也呈现出更加精细化和专业化的趋势。未来化妆品细分还有很大的市场空间。2021年，化妆品企业将根据消费者的需求突破细分领域。

随着国民经济的持续发展，居民可支配收入不断增加，消费者的需求、购买能力不断提升，化妆品的消费习惯正逐步培育成型，我国的化妆品市场仍将保持快速增长。网络进销存逐渐被重视，来肯云商网络进销存帮助中小企业更好地做好经营管理。

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